Segundo taller ICSO 2011: “The sociology of corporate responsibility in the online era: the case of MTV’s Staying Alive Campaigns”

En el marco de los Seminarios ICSO, el pasado lunes 11 de abril se realizó el segundo taller de  prácticas culturales/ICSO. Esta vez, la Dr. Cheryl Martens (Senior Lecturer de Bournemouth University, Media School) presentó su ponencia: “The sociology of corporate responsibility in the online era: the case of MTV’s Staying Alive Campaigns”.

El paper, basado en un estudio sobre la producción y recepción de las campañas globales sobre el SIDA de MTV, examina el nivel micro de interacción de la audiencias con las campañas de dicho medio, así como su interacción con la llamada CSR (responsabilidad social corporativa).

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Una de las principales premisas del paper es que las audiencias de las campañas del SIDA son vistas cada vez menos como “público general” y más como “segmentos de mercado”, y que estas audiencias son cada vez más participativas en dichas campañas, interactuando a través de la comunicación digital.

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